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2020年廣告制作行業現狀深度分析及發展趨勢研究報告

報告編號:RN-0638
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報告描述

  華東、華北、華南地區是廣告投放重點區域;2018年,華東、華北、華南地區需求占比分別為29.78%、24.58%和22.34%。

報告目錄

第一章 廣告制作行業發展綜述

1.1 廣告制作行業定義及分類

1.1.1 行業定義

1.1.2 行業產品/服務分類

1.1.3 行業主要商業模式

1.2 廣告制作行業特征分析

1.2.1 產業鏈分析

1.2.2 廣告制作行業在產業鏈中的地位

1.2.3 廣告制作行業生命周期分析

(1)行業生命周期理論基礎

(2)廣告制作行業生命周期

1.3 最近3-5年中國廣告制作行業經濟指標分析

1.3.1 贏利性

1.3.2 成長速度

1.3.3 附加值的提升空間

1.3.4 進入壁壘/退出機制

1.3.5 風險性

1.3.6 行業周期

1.3.7 競爭激烈程度指標

1.3.8 行業及其主要子行業成熟度分析

  廣告業商業模式常見的有兩大類,即4A代理型和程序化購買型。“4A代理型”商業模式,代理商扮演重要角色,承擔創意策劃和媒介采購的職能,需要具備的素質有精準理解品牌內涵,匹配廣告主至對應媒體,成本效用最優條件下獲得媒體流量,包含更多主觀創意在里面,為人才和關系驅動型業務。

  1、4A代理型商業模式

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  “程序化購買”商業模式,數據為核心壁壘,足夠的數據技術才有施展空間,天生具備獨角獸屬性。由于中國的數據逾七成在BATJ手中,最大的程序化購買型也蘊含在BATJ內部,目前無法單獨拆分出來賣,二級市場標的有限。此外,部分消費品巨頭如寶潔(PG.N)也有自己的程序化購買平臺。

  2、程序化購買商業模式

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第二章 廣告制作行業運行環境(PEST)分析

2.1 廣告制作行業政治法律環境分析

2.1.1 行業管理體制分析

2.1.2 行業主要法律法規

2.1.3 行業相關發展規劃

2.2 廣告制作行業經濟環境分析

2.2.1 國際宏觀經濟形勢分析

2.2.2 國內宏觀經濟形勢分析

2.2.3 產業宏觀經濟環境分析

2.3 廣告制作行業社會環境分析

2.3.1 廣告制作產業社會環境

2.3.2 社會環境對行業的影響

2.3.3 廣告制作產業發展對社會發展的影響

2.4 廣告制作行業技術環境分析

2.4.1 廣告制作技術分析

2.4.2 廣告制作技術發展水平

2.4.3 行業主要技術發展趨勢


第三章 我國廣告制作行業運行分析

3.1 我國廣告制作行業發展狀況分析

3.1.1 我國廣告制作行業發展階段

3.1.2 我國廣告制作行業發展總體概況

3.1.3 我國廣告制作行業發展特點分析

3.2 2015-2019年廣告制作行業發展現狀

3.2.1 2015-2019年我國廣告制作行業市場規模

3.2.2 2015-2019年我國廣告制作行業發展分析

3.2.3 2015-2019年中國廣告制作企業發展分析

3.3 區域市場分析

3.3.1 區域市場分布總體情況

3.3.2 2015-2019年重點省市市場分析

3.4 廣告制作細分產品/服務市場分析

3.4.1 細分產品/服務特色

3.4.2 2015-2019年細分產品/服務市場規模及增速

3.4.3 重點細分產品/服務市場前景預測

3.5廣告制作產品/服務價格分析

3.5.1 2015-2019年廣告制作價格走勢

3.5.2 影響廣告制作價格的關鍵因素分析

(1)成本

(2)供需情況

(3)市場競爭

(4)其他

3.5.3 2020-2024年廣告制作產品/服務價格變化趨勢

3.5.4 主要廣告制作企業價位及價格策略

  2014年我國廣告制作行業市場規模為781.10億元,2018年為1054.20億元。2014年我國廣告市場規模增長率為19.99%,2018年為2.98%。

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  華東、華北、華南地區是廣告投放重點區域;2018年,華東、華北、華南地區需求占比分別為29.78%、24.58%和22.34%。

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  2014年我國報紙和期刊廣告制作市場規模為191.52億元,2018年為223.39億元,同比2017年減少0.04%。

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  2014年我國電視廣告制作市場規模為274.32億元,2018年為359.96億元,同比2017年增長2.77%。

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  2014年我國互聯網廣告制作市場規模為264.40億元,2018年為400.70億元,同比2017年增長4.08%。

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  2014年我國戶外廣告制作市場規模為50.85億元,2018年為52.72億元,同比2017年增長4.81%。

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第四章我國廣告制作所屬行業整體運行指標分析

4.1 2015-2019年中國廣告制作所屬行業總體規模分析

4.1.1 企業數量結構分析

4.1.2 人員規模狀況分析

4.1.3 行業資產規模分析

4.1.4 行業市場規模分析

4.2 2015-2019年中國廣告制作所屬行業運營情況分析

4.2.1 我國廣告制作所屬行業營收分析

4.2.2 我國廣告制作所屬行業成本分析

4.2.3 我國廣告制作所屬行業利潤分析

4.3 2015-2019年中國廣告制作所屬行業財務指標總體分析

4.3.1 行業盈利能力分析

4.3.2 行業償債能力分析

4.3.3 行業營運能力分析

4.3.4 行業發展能力分析


第五章 我國廣告制作行業供需形勢分析

5.1 廣告制作行業供給分析

5.1.1 2015-2019年廣告制作行業供給分析

5.1.2 2020-2024年廣告制作行業供給變化趨勢

5.1.3 廣告制作行業區域供給分析

5.2 2015-2019年我國廣告制作行業需求情況

5.2.1 廣告制作行業需求市場

5.2.2 廣告制作行業客戶結構

5.2.3 廣告制作行業需求的地區差異

5.3 廣告制作市場應用及需求預測

5.3.1 廣告制作應用市場總體需求分析

5.3.2 2020-2024年廣告制作行業領域需求量預測

(1) 2020-2024年廣告制作行業領域需求產品/服務功能預測

(2) 2020-2024年廣告制作行業領域需求產品/服務市場格局預測

5.3.3 重點行業廣告制作產品/服務需求分析預測


第六章 廣告制作行業產業結構分析

6.1廣告制作產業結構分析

6.1.1市場細分充分程度分析

6.1.2市場領先企業排名

6.1.3各細分市場占總市場的結構比例

6.1.4領先企業的結構分析(所有制結構)

6.2產業價值鏈條的結構分析及產業鏈條的整體競爭優勢分析

6.2.1產業價值鏈條的構成

6.2.2產業鏈條的競爭優勢與劣勢分析

6.3產業結構發展預測

6.3.1產業結構調整指導政策分析

6.3.2產業結構調整中消費者需求的引導因素

6.3.3中國廣告制作行業參與國際競爭的市場定位戰略

6.3.4廣告制作產業結構調整方向分析


第七章 我國廣告制作行業產業鏈分析

7.1 廣告制作行業產業鏈分析

7.1.1 產業鏈結構分析

7.1.2 主要環節的增值空間

7.1.3 與上下游行業之間的關聯性

7.2 廣告制作上游行業分析

7.2.1 廣告制作產品成本構成

7.2.2 2015-2019年上游行業發展現狀

7.2.3 2020-2024年上游行業發展趨勢

7.2.4 上游供給對廣告制作行業的影響

7.3 廣告制作下游行業分析

7.3.1 廣告制作下游行業分布

7.3.2 2015-2019年下游行業發展現狀

7.3.3 2020-2024年下游行業發展趨勢

7.3.4 下游需求對廣告制作行業的影響


第八章 品牌行業線下營銷分析

8.1 線下營銷市場發展

8.1.1 市場發展

8.1.2 品牌行業線下營銷活動投入占比

8.1.3 品牌行業線下營銷發展趨勢

8.2 案例分析

8.2.1 汽車行業

8.2.2 IT行業

8.2.3 食品行業


第九章 我國廣告制作行業渠道分析及策略

9.1 廣告制作行業渠道分析

9.1.1 渠道形式及對比

9.1.2 各類渠道對廣告制作行業的影響

9.1.3 主要廣告制作企業渠道策略研究

9.1.4 代理商情況

9.2 廣告制作行業用戶分析

9.2.1 用戶認知程度分析

9.2.2 用戶需求特點分析

9.2.3 用戶購買途徑分析

9.3 廣告制作行業營銷策略分析

9.3.1 中國廣告制作營銷概況

9.3.2 廣告制作營銷策略探討

9.3.3 廣告制作營銷發展趨勢


第十章 我國廣告制作行業競爭形勢及策略

10.1 行業總體市場競爭狀況分析

10.1.1 廣告制作行業競爭結構分析

(1)現有企業間競爭

(2)潛在進入者分析

(3)替代品威脅分析

(4)供應商議價能力

(5)客戶議價能力

(6)競爭結構特點總結

10.1.2 廣告制作行業企業間競爭格局分析

10.1.3 廣告制作行業集中度分析

10.1.4 廣告制作行業SWOT分析

10.2 中國廣告制作行業競爭格局綜述

10.2.1 廣告制作行業競爭概況

(1)中國廣告制作行業競爭格局

(2)廣告制作行業未來競爭格局和特點

(3)廣告制作市場進入及競爭對手分析

10.2.2 中國廣告制作行業競爭力分析

(1)我國廣告制作行業競爭力剖析

(2)我國廣告制作企業市場競爭的優勢

(3)國內廣告制作企業競爭能力提升途徑

10.2.3 廣告制作市場競爭策略分析


第十一章 廣告制作行業領先企業經營形勢分析

11.1 東道品牌創意集團有限公司

11.1.1 企業概況

11.1.2 企業優勢分析

11.1.3 產品/服務特色

11.1.4 2016-2019年9月經營狀況

11.1.5 2020-2024年發展規劃

11.2 北京藍色光標數據科技股份有限公司

11.2.1 企業概況

11.2.2 企業優勢分析

11.2.3 產品/服務特色

11.2.4 2016-2019年9月經營狀況

11.2.5 2020-2024年發展規劃

11.3 廣東省廣告集團股份有限公司

11.3.1 企業概況

11.3.2 企業優勢分析

11.3. 3產品/服務特色

11.3.4 2016-2019年9月經營狀況

11.3.5 2020-2024年發展規劃

11.4 湖北三川廣告有限公司

11.4.1 企業概況

11.4.2 企業優勢分析

11.4.3 產品/服務特色

11.4.4 2016-2019年9月經營狀況

11.4.5 2020-2024年發展規劃

11.5長沙祺祥廣告有限公司

11.5.1 企業概況

11.5.2 企業優勢分析

11.5.3 產品/服務特色

11.5.4 2015-2019年經營狀況

11.5.5 2020-2024年發展規劃

11.6 上海掘是廣告有限公司

11.6.1 企業概況

11.6.2 企業優勢分析

11.6.3 產品/服務特色

11.6.4 2015-2019年經營狀況

11.6.5 2020-2024年發展規劃


第十二章 2020-2024年廣告制作行業投資前景

12.1 2020-2024年廣告制作市場發展前景

12.1.1 2020-2024年廣告制作市場發展潛力

12.1.2 2020-2024年廣告制作市場發展前景展望

12.1.3 2020-2024年廣告制作細分行業發展前景分析

12.2 2020-2024年廣告制作市場發展趨勢預測

12.2.1 2020-2024年廣告制作行業發展趨勢

12.2.2 2020-2024年廣告制作市場規模預測

12.2.3 2020-2024年廣告制作行業應用趨勢預測

12.3 2020-2024年中國廣告制作行業供需預測

12.3.1 2020-2024年中國廣告制作行業供給預測

12.3.2 2020-2024年中國廣告制作行業需求預測

12.3.3 2020-2024年中國廣告制作供需平衡預測

12.4影響企業生產與經營的關鍵趨勢

12.4.1市場整合成長趨勢

12.4.2需求變化趨勢及新的商業機遇預測

12.4.3企業區域市場拓展的趨勢

12.4.4科研開發趨勢及替代技術進展

12.4.5影響企業銷售與服務方式的關鍵趨勢


第十三章 2020-2024年廣告制作行業投資機會與風險

13.1廣告制作行業投融資情況

13.1.1 行業資金渠道分析

13.1.2 投資規模分析

13.1.3 兼并重組情況分析

13.2 2020-2024年廣告制作行業投資機會

13.2.1 產業鏈投資機會

13.2.2 細分市場投資機會

13.2.3 重點區域投資機會

13.3 2020-2024年廣告制作行業投資風險及防范

13.3.1 政策風險及防范

13.3.2 技術風險及防范

13.3.3 供求風險及防范

13.3.4 宏觀經濟波動風險及防范

13.3.5 關聯產業風險及防范

13.3.6 產品結構風險及防范

13.3.7 其他風險及防范


第十四章 廣告制作行業投資戰略研究

14.1 廣告制作行業發展戰略研究

14.1.1 戰略綜合規劃

14.1.2 技術開發戰略

14.1.3 業務組合戰略

14.1.4 區域戰略規劃

14.1.5 產業戰略規劃

14.1.6 營銷品牌戰略

14.1.7 競爭戰略規劃

14.2 對我國廣告制作品牌的戰略思考

14.2.1 廣告制作品牌的重要性

14.2.2 廣告制作實施品牌戰略的意義

14.2.3 廣告制作企業品牌的現狀分析

14.2.5 廣告制作品牌戰略管理的策略

14.3 廣告制作經營策略分析

14.3.1 廣告制作市場細分策略

14.3.2 廣告制作市場創新策略

14.3.3 品牌定位與品類規劃

14.3.4 廣告制作新產品差異化戰略

14.4 廣告制作行業投資戰略研究

14.4.1 2018年廣告制作行業投資戰略

14.4.2 2020-2024年廣告制作行業投資戰略

14.4.3 2020-2024年細分行業投資戰略


第十五 章研究結論及投資建議

15.1 廣告制作行業研究結論

15.2 廣告制作行業投資價值評估

15.3 廣告制作行業投資建議

15.3.1 行業發展策略建議

15.3.2 行業投資方向建議

15.3.3 行業投資方式建議


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